Die Bewertung von Content-Anbietern unter besonderer by Alexander Fox

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By Alexander Fox

Alexander Fox analysiert die Anwendbarkeit verschiedener Bewertungsansätze anhand allgemeiner und (Content-Anbieter-)spezifischer Kriterien und untersucht den Einfluss aktueller Entwicklungen im Internetbereich. Hierbei zeigt er auf, dass kein Unternehmensbewertungsverfahren challenge- und bedenkenlos einsetzbar ist und analog jeder branchenspezifischen Bewertung auch bei Content-Anbietern bestimmte Besonderheiten zu berücksichtigen sind.

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Wirtz/Becker (2002a), S. ; Zarnekow/Brenner (2003), S. 738 ff. Vgl. Damodaran (2001), S. 2 f. Vgl. Weiber (2002), S. 7 ff. Tapscott/Ticoll/Lowy (2000), S. “ Vgl. Tapscott/Ticoll/Lowy (2000), S. 18. Auch Cunningham/Fröschl betonen, dass bestimmte Informationstechnologien Wirtschaftsprozesse im Internet unterstützen; vgl. Cunningham/Fröschl (1999), S. 9. Vgl. zu den folgenden Ausführungen Choi/Whinston (2000a), S. 3 ff. 14 Bestimmung und Analyse des Bewertungsobjektes anwendungen sowie Dienste für die elektronische Zahlungsabwicklung anbieten, und zum anderen Unternehmen, die spezifische Anwendungen für Geschäftstransaktionen, wie OnlineWerbung, zur Verfügung stellen.

Die Wichtigkeit von unternehmensübergreifenden Wertschöpfungsprozessen wird in der Literatur fast durchgehend betont. Dies spiegelt sich entweder in einer detaillierten Betrachtung von Wertschöpfungsketten109, einer Analyse von Markt- und Distributionsmodellen110 oder der Berücksichtigung der verschiedenen Handelspartner111 wider. Diese Vorgehensweise ist vor allem vor dem Hintergrund einer weiter zunehmenden globalen Vernetzung in gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Bereichen nötig, um die komplette Abbildung des Wertschöpfungsprozesses innerhalb und außerhalb einer Unternehmung zu ermöglichen.

Damit stellen diese beiden Schichten zusammen die Infrastruktur für die Nutzung des Internets bereit. Der dritten Ebene gehören Unternehmen an, welche die Infrastruktur ökonomisch nutzen. Dazu gehören zum einen Unternehmen, welche beispielsweise Email- oder Telefondienstleistungen, Sicherheits80 81 82 83 84 85 Vgl. B. die Arbeiten von Choi/Whinston (2000a), S. ; Shapiro/Varian (2000), S. ; Wirtz/Kleinecken (2000), S. 628 ff. und darauf aufbauend Wirtz (2001), S. ; Damodaran, (2001), S. ; Jagannathan/Srinivasan/Kalman (2002), S.

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